Una marca no está hecha solamente de una identidad. Está hecha de relaciones.

Una empresa familiar.

Una dupla creativa.

Un pequeño estudio.

Tres amigos que decidieron emprender juntos.

Una sociedad profesional.

Un equipo que lleva años trabajando alrededor de una misma visión.

En todos estos casos, la marca comienza a convertirse en un campo compartido.

El Proceso Híbrido de Creación de Marca incorpora a esa lectura las cartas natales de las personas que participan de la construcción de la marca y permite observar cómo sus distintas configuraciones dialogan entre sí y con los momentos fundacionales del proyecto.

Aquí la pregunta deja de ser solamente:

«¿Cuál es la historia astrológica de esta marca?»

Y pasa a ser:

«¿Qué ocurre entre las personas que hacen existir esta marca?»

¿QUÉ EXPLORAMOS?

LA HISTORIA DE LA MARCA

Comenzamos reconstruyendo los principales hitos:

• Nombre.

• Logo e identidad visual.

• Primeras ideas y bocetos.

• Fundación o lanzamiento.

• Primer producto o servicio.

• Primer cliente o venta.

• Momentos de expansión.

• Cambios de dirección.

• Crisis y reformulaciones.

• Nuevas etapas del proyecto.

Y cómo todo esto es una gran red simbólica de oportunidades para inspirarte y crear tu logotipo, o bien reconstituir tu logotipo

EL DISEÑO

Cuento con 2 diseñadores disponibles con líneas de trabajo diferentes, y de diferentes países. Elegiremos uno de ellos según nuestro trabajo previo de indagación, y tendremos algunas reuniones con para probar aunar criterios, y que nos presente sus propuestas, las cuales iremos discutiendo y refinando hasta que quede totalmente coherente con el proceso y la identidad que vienes construyendo y proyectando desde lo profundo.

LA MARCA COMO SISTEMA RELACIONAL

Aquí aparece una dimensión que no puede observarse desde la carta de una sola persona.

Podemos explorar:

• Sinastrías entre las personas que conforman el equipo.

• Correspondencias entre sus cartas y los momentos fundacionales de la marca.

• Diferencias en ritmos, necesidades, modos de creación y toma de decisiones.

• Recursos complementarios.

• Tensiones que pueden convertirse en materia creativa.

• Lugares donde una persona parece sostener funciones diferentes dentro del proyecto.

• Ciclos individuales que coinciden con transformaciones colectivas.

• La relación entre identidad personal, identidad profesional e identidad de marca.

No buscamos establecer quién «debería» hacer qué.

Buscamos reconocer la arquitectura simbólica de las relaciones que ya existen.

¿POR QUÉ «HÍBRIDO»?

PORQUE CRUZAMOS VARIOS MAPAS

Este encuentro combina:

Carta natal individual
+
cartas de los hitos de la marca
+
sinastrías del equipo
+
historia del proyecto
+
exploración de sus ciclos.

El resultado es una lectura que no pertenece exclusivamente a la astrología natal ni exclusivamente al análisis de marca.

Es un estudio híbrido, porque pone en conversación distintos niveles de información para observar cómo se organiza un proyecto vivo.

Y, cuando corresponde, podemos incorporar diferentes técnicas y sistemas astrológicos para encontrar las correspondencias que mejor describan el fenómeno que estamos investigando.

EL PROCESO

NO SE TRATA DE ENCONTRAR «LA CARTA PERFECTA» PARA UNA MARCA.

Una marca no es un objeto estático.

Tiene nacimiento, desarrollo, crisis, mutaciones, personas, relaciones y múltiples momentos fundacionales.

Por eso trabajamos con una constelación de fechas y cartas, no con una única carta aislada.

La investigación permite observar qué elementos se repiten, cuáles se transforman y qué imágenes aparecen cuando ponemos toda esa historia en relación.

PUEDE SER PARA TI SI…

• Estás creando una empresa con otras personas.

• Ya tienes un equipo y quieres comprender mejor su dinámica.

• Existe una sociedad entre amigos, familiares o parejas.

• Estás atravesando una reorganización interna.

• La marca está creciendo y las relaciones dentro del equipo también están cambiando.

• Hay roles que necesitan redefinirse.

• Quieres comprender mejor las tensiones y complementariedades que existen dentro del proyecto.

• Estás fundando una nueva marca y quieres construirla teniendo conciencia de las personas que la sostienen.

• Quieres observar tu proyecto no solamente como negocio, sino como sistema humano y creativo.

LA ASTROLOGÍA COMO LENGUAJE DE INVESTIGACIÓN

Las cartas y fechas que trabajamos no son utilizadas como causas de los acontecimientos ni como mecanismos para determinar el destino de una marca.

Las entendemos como mapas simbólicos que permiten establecer correspondencias entre distintos momentos de una historia.

La investigación consiste en observar qué aparece cuando ponemos esos mapas en conversación con la experiencia concreta de quienes construyen la marca.